O posicionamento orgânico é um dos pontos mais utilizados nas estratégias de marketing digital. Isso é a forma que se chama o público que vem naturalmente ao seu site. Muito disso vem através dos mecanismos de busca como o Google.

Esse público não é atraído por chamadas ou campanhas de publicidade, eles acessam seus conteúdos da forma mais espontânea possível.  Geralmente, um foco em posicionamento orgânico pode fidelizar de forma mais fácil o cliente Já que o conteúdo é desenvolvido para informar e não necessariamente informar. Isso gera um interesse genuína em quem chega. 

Neste artigo, você vai entender o que é e como melhorar o posicionamento orgânico de sua marca.

Você quer um exemplo de posicionamento orgânico? Quando uma pessoa tem o interesse por algum produto ou serviço, desde uma caçamba de lixo até algum serviço especializado para casa, a pessoa procura sobre o serviço em algum mecanismo de busca e vai nos artigos sobre o tema para saber mais sobre. 

Atualmente, existem três maneiras principais para otimizar o posicionamento orgânico na internet. Podemos usar os conceitos de marketing de conteúdo, otimização de SEO e Redes Sociais. Contudo, nesse texto vamos focar mais nos dois primeiros métodos.

Marketing de conteúdo

Uma das melhores formas de você crescer e consolidar o posicionamento orgânico de sua empresa é o marketing de conteúdo.  Exatamente por trazer um público novo e natural. Marketing de conteúdo é a estratégia focada em engajar o público que já conhece o seu trabalho e também aumentar a rede de clientes e de consumidores de conteúdo que você tem.

Como o próprio nome já diz, essa estratégia de marketing foca na criação de conteúdo. Porém, não pode ser qualquer coisa, isso precisa ser previamente planejado. Tendo em vista que o conteúdo precisa ser relevante e valioso sobre o tema que as pessoas estão buscando. Assim você atrai as pessoas, mostra o valor do que você produz e cativa o público, isso gera uma boa imagem de sua empresa para quem está chegando e já te conhece.

Existem alguns passos que precisam ser seguidos ao longo do processo de estruturação para conseguir um posicionamento orgânico melhor. Que tem desde um planejamento e desenvolvimento de personas, que é quando um personagem fictício com traços semelhantes ao seu público-alvo, até a distribuição, através de redes sociais ou outros meios  e mensuração de resultados  do conteúdo que for criado.

Os benefícios do marketing de conteúdo são muitos. Tanto que mais de dois terços das empresas brasileiras adotam essa metodologia em sua estratégia. Além disso, das que não utilizam ainda, mais da metade tem por objetivo passar a utilizar o marketing de conteúdo em breve.

O marketing de conteúdo ajuda a melhorar o posicionamento orgânico por aumentar o tráfego de seu site. Geralmente, as pessoas procuram sobre algum tema que lhes está despertando interesse no Google, então, lá provavelmente vai ser onde as pessoas vão encontrar mais sobre seu conteúdo e sua marca. 

Se o conteúdo for relevante, você vai para a primeira página do mecanismo de busca. Aliás, um bom método para chegar nesse estágio de posicionamento orgânico é a otimização SEO. Entenda mais sobre esse processo.

Otimização SEO

Antes de mais nada, precisamos abordar o conceito de SEO. SEO vem de uma sigla em inglês que quer dizer Search Engine Optimization, ou otimização do mecanismo de busca, traduzindo livremente. Essas são as ferramentas e estratégias utilizadas na criação de conteúdo para atrair tráfego e aumentar o posicionamento orgânico, para seu blog, site ou página da web.

Explicando de outra forma, a usabilidade das estratégias de SEO faz com que os sites fiquem mais bem colocados no Google, no mecanismo de busca e nos rankings de resultado. De forma que, quando acontece a busca por informações por parte dos indivíduos, seu site é facilmente encontrado.

De antemão, quando uma pessoa faz uma busca sobre algo como “sistema de encanamento para residências” por exemplo, vários conteúdos aparecerão já de cara no Google. Atualmente, com o que se sabe sobre Marketing de Conteúdo, a ideia é focar em conteúdos de qualidade e que informem o cliente, deixando um pouco de lado o viés de anúncio.

Após pesquisar, as pessoas tendem a acessar os primeiros sites que aparecem. Por isso é tão importante estar no topo do ranking de busca, para ser sempre um dos mais acessados. Em suma, as boas práticas de SEO ajudam o posicionamento orgânico, trazendo mais visualizações de forma bastante natural.

O sistema de SEO pós-Google já passou por várias atualizações e mudanças ao longo dos anos. Por isso, esse trabalho é bastante complexo e tem muitas variáveis. Atualmente, uma boa consultoria de SEO é muito valiosa, pois ela pode mudar o patamar da estratégia de marketing da sua empresa.

As ações que podem ser feitas para o sucesso de uma estratégia de otimização SEO são muitas e vão desde as palavras escolhidas no texto, o tamanho das frases, e chegando até a URL escolhida. Isso deve ser feito sempre com o acompanhamento de uma equipe que conhece e acompanha de perto o mecanismo da Google.

Entretanto, sempre é bom lembrar que mesmo com os profissionais certos especializados em SEO, a melhoria no posicionamento orgânico de seu site e de sua marca só vem  no médio ou no longo prazo. 

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