As redes sociais oferecem diversos recursos aos perfis profissionais que os auxiliam na conexão com os seguidores, que são potenciais clientes. Entretanto, a falta de um calendário de conteúdo ou até mesmo a execução de um calendário editorial ruim, com conteúdos pouco cativantes e mal pensados, faz com que muitas empresas percam a possibilidade de ter um bom engajamento nas redes e isso faz com que a marca perca muitos negócios.
O calendário editorial precisa ter conteúdos que geram aos usuários e consumidores uma identificação, fazendo com esses usuários, de alguma forma, fiquem presos às publicações feitas pela empresa. Existem várias estratégias de criação de um conteúdo rico e bem chamativo, mas elas variam de acordo com a imagem que a empresa quer passar. Dessa forma, é importante que a marca tenha missão, visão, valores e uma identidade visual muito bem definida para que o calendário editorial possa trabalhar em cima disso.
Hoje, é bem vantajoso que o calendário de postagens seja feito em redes sociais, pelo fato de elas serem acessadas o tempo todo e o alcance ser maior, mas também é essencial que a marca tenha um site próprio. O perfil nas redes sociais deve ser trabalhado, portanto, de forma a puxar os usuários para o site próprio e, por isso, o calendário para blog deve também ser feito com conteúdos bons, bem pensados e estruturados na hora de fazer o calendário editorial.
O que é calendário de conteúdo?
A verdade é que manter um perfil de rede social atualizado é bem difícil, tem dias que é praticamente impossível pensar em algo relevante que agregue às outras postagens do perfil e que cative o público. Para evitar esses momentos, é feito um calendário de conteúdo.
O calendário editorial nada mais é do que uma forma de planejar os conteúdos que irão ser postados pela marca. Organizar um calendário editorial não é somente pensar em um monte de publicação para que a página não fique vazia, mas é fazer uma análise detalhada a partir de todas as métricas geradas pelas publicações anteriores.
É importante perceber, por exemplo, quais foram os tipos de postagens anteriores que mais engajaram, é preciso entender qual o público que deve ser atingido pelas próximas publicações, e então definir quais serão os dias ideias de postagem dos conteúdos preparados no calendário editorial de acordo com os dados de horário e dia de mais acesso. As promoções feitas pelo perfil também precisam ser muito bem pensadas para que não sejam feitas em um momento errado e acabem não levando ao perfil o resultado positivo esperado.
O calendário editorial de conteúdos é, portanto, uma forma de organizar e planejar, em literalmente um calendário, os conteúdos das páginas das redes sociais e do blog de uma marca.
A importância do calendário de conteúdo
A internet, com as redes sociais e os sites, possibilita um vínculo muito legal entre as marcas e os seus consumidores. Essa característica é boa para que a empresa consiga se comunicar diretamente com seu público. Entretanto, os perfis profissionais que não conseguem alcançar seu público de forma correta acabam perdendo clientes e, consequentemente, não usufruem de todo seu potencial lucrativo.
Nesse sentido, o calendário editorial traz conteúdos bem pensados, planejados e constantes que ajudam essa empresa a criar o vínculo desejado ao público, passar a imagem planejada, se comunicar e conseguir se estabilizar no mercado.
Dessa forma, os conteúdos do calendário editorial são muito importantes e relevantes no cenário atual, justamente por possibilitarem uma melhor conexão da empresa com o consumidor, gerando identificação entre eles e a possibilidade de crescimento da marca de forma orgânica e sustentável.
Vantagens do calendário de conteúdo
Por meio do calendário editorial é possível fazer com que nos conteúdos estejam aplicadas estratégias de marketing condizentes com o perfil da empresa. Elas são fruto de análises feitas de conteúdos postados anteriormente, além de estratégias que atraem o público.
Além disso, o calendário editorial possibilita que não tenha lacunas nas postagens do blog ou da página de rede social e, pelo fato do calendário editorial ter um processo consideravelmente longo de construção, é possível avaliar a validade dos conteúdos do calendário editorial com olhos mais certeiros e, dessa forma, é possível prever a relevância desses conteúdos que serão postados.
Frequência de postagens
Uma empresa, em tese, nunca para. Logo, as postagens também não devem parar. A marca deve estar sempre em processo de renovação, dessa maneira, um blog ou uma página de rede social abandonada dá a impressão de que a empresa não está evoluindo.
Por isso, é importante ter frequência nas postagens de conteúdos, e o planejamento do calendário editorial é feito justamente para isso. No entanto, é necessário ter em mente que quantidade não é qualidade e que não é necessário postar todos os dias e todas as horas, o que não pode é deixar a página abandonada e esquecida.
Consistência na publicação
Para que as postagens programadas pelo calendário editorial tenham efeito, é importante que esses conteúdos sejam consistentes.
Ou seja, os conteúdos do calendário editorial não podem ser feitos de qualquer jeito e é preciso analisar as publicações anteriores para que as postagens não sejam uma muito diferentes das outras, pois isso causa, aos consumidores, a visão de uma empresa que não tem uma identidade definida ou que não se importa com ela.
Como fazer seu calendário?
A empresa precisa primeiro definir qual o sistema que ela utilizará para fazer o calendário editorial. Isso feito, é necessário começar a programar o conteúdo de acordo com o público que o calendário editorial deverá atingir.
Nas publicações do Instagram, o ideal é utilizar todos os dados oferecidos pela plataforma para se ter uma ideia geral de qual caminho está dando certo para, então, prosseguir nele pelo calendário editorial. Além disso, é legal utilizar todos os recursos que a plataforma oferece: vídeos, fotos, textos, áudios e tudo que possa atingir o público.
Esteja atento às estratégias de marketing para planejar o calendário de conteúdo de sua empresa, para, dessa forma, fazer com que ele atinja mais pessoas de forma mais eficaz.
