Se você costuma navegar pelo mundo digital, provavelmente já ouviu falar em texto alternativo. Também conhecido como alt text, o texto alternativo pode trazer diversos benefícios para qualquer empresa que consiga incorporá-lo em suas plataformas digitais e em seu SEO.

Quando usado de maneira correta, um texto alternativo pode aumentar o desempenho de uma imagem e do texto no qual ela está inserida, além de garantir mais acessibilidade ao conteúdo publicado. Com um alt text, qualquer um pode compreender as imagens anexadas e sua relação com as ideias exibidas no texto – até mesmo o SEO. Sendo assim, vejamos como adicionar texto alternativo e qual a sua relevância. 

O que é texto alternativo? 

Usado em múltiplos sites e plataformas, o texto alternativo é nada mais que uma descrição da imagem e seus elementos visuais, geralmente enunciada pelos leitores de tela, ferramenta que lê o texto em voz alta, facilitando as pesquisas dos usuários da internet que têm deficiências visuais.

Assim, quando um texto é escrito e, nas imagens utilizadas, é incluído um texto alternativo que as descreva, esse texto torna-se mais inclusivo e, consequentemente, poderá ser lido por mais pessoas, já que os aspectos visuais serão identificados independentemente da visualização da imagem.

Justamente por esse motivo que os textos alternativos são bem-vistos aos olhos do SEO, porque quanto mais acessível um texto é, melhor será seu desempenho no mundo digital.

A importância do texto alternativo 

​Em se tratando do alt text, a palavra chave é acessibilidade. Textos alternativos ampliam o leque de possíveis leitores, já que garantem a pessoas com deficiências visuais a identificação dos elementos presentes em uma imagem e sua relação com o texto lido.

Além disso, a garantia da acessibilidade aumenta o alcance de um conteúdo, já que o texto alternativo também é benéfico para o SEO, que não é capaz de realmente identificar os elementos de uma imagem sem o alt text. Do mesmo modo, o SEO reconhece que, quanto mais pessoas são capazes de ler um texto, mais provável ele é de ser bem-recebido pelo público, então as ferramentas de busca abrem caminho para que isso aconteça quando o alt text é identificado.

Palavras-chave em imagens

Muitas vezes, os usuários da internet buscam formas de tornar sua pesquisa mais rápida ou limitar os possíveis resultados e, para isso, realizam-na por meio de palavras chave. Quando isso é feito, a aba de imagens mostra apenas aquelas que são as identificadas pela ferramenta de pesquisa como pertinentes ao assunto proposto. Quando você publica imagens que não contêm texto alternativo, é mais difícil que essas sejam reconhecidas como relevantes, então seu texto perde acessos por conta de uma mera questão técnica.

Por isso, fazer uso de palavras chave na elaboração do texto alternativo é de extrema importância para o desempenho de seu texto. Isso não quer dizer que frases completas devem ser evitadas, mas que é importante incorporar conceitos-chave no alt text com o intuito de garantir que sua imagem seja indicada para mais pessoas.

Imagem no SEO

No SEO, a prática de anexar um texto alternativo às imagens também é levada em consideração, ou seja, o texto alternativo imagem é muito importante. Ter um alt text que descreve suas imagens faz com que o SEO enxergue seu texto, o que é dificultado quando se opta exclusivamente pelo uso de um título.

Aliado ao uso de palavras-chave, um texto alternativo é uma ferramenta poderosa para o desempenho de uma imagem e, consequentemente, do texto, já que um dos meios para acesso de um conteúdo é por meio da aba de imagens, pelas quais é possível acessar o site original da publicação à qual estão associadas.

Assim, um texto alternativo traz melhor desempenho da imagem em sua aba exclusiva, já que o SEO torna-se capaz de identificar seus elementos e fica mais fácil associá-la a palavras chave usadas na pesquisa. Com isso, os acessos à própria imagem são ampliados, o que melhora também o desempenho do texto, acessado através do link anexado à imagem.

Nome do arquivo, legendas, tamanho 

Vejamos a importância de cada um desses fatores para as imagens no SEO: 

Nome do arquivo 

Desde já, pode ser que surja a questão: como informar sobre o conteúdo de uma imagem para o robô? Primeiramente, o nome do seu arquivo é um dos principais elementos de ranqueamento. 

Por exemplo, salvar um arquivo como <img src=”IMG158.png”/> não dará nenhum tipo de informação útil para o robô. Observe que não há nada que descreva, indique e explique o que contém aquela imagem. 

Por outro lado, se você salvar o nome do seu arquivo de imagem como <img src=”blusa_de_suede_branca.png”/>, já dará informações suficientes para saber o que tem naquela imagem. 

Legendas 

As legendas que ficam abaixo das imagens são mais lidas do que o conteúdo em si. Por isso, é evidente que, ao produzir as legendas, é necessário pensar estrategicamente. 

Que informação não pode faltar na sua legenda? As Legendas devem conter:

• informações que tenham a palavra-chave;
• completem o conteúdo de alguma forma;
• ajudem a entender a imagem. 

Tamanho 

Se você fizer uma busca por imagens no Google, verá que a maioria contém mais ou menos as mesmas dimensões. Ou seja, o Google favorece imagens com dimensões como 4:3 e 16:9. São imagens um pouco retangulares, ou seja, imagens muito horizontais ou verticais não ranqueiam tão bem. 

Como escrever o texto alternativo?

Escrever um texto alternativo é simples e pode ser implementado de diversas maneiras. Em redes sociais como Facebook e Instagram, por exemplo, o alt text assume o formato da hashtag “Pra Cego Ver” (#PraCegoVer), a partir da qual são publicadas as descrições das imagens compartilhadas, garantindo maior inclusão. Já no Twitter, o texto alternativo é uma opção que pode ser habilitada na publicação de uma imagem, garantindo o alt text dentro dela.

Quando se escreve outros textos para a internet, o alt text pode ser implementado de várias formas, dependendo da plataforma utilizada para incluir as imagens. No Microsoft Word, por exemplo, o texto alternativo pode ser inserido com um clique no botão direito do mouse e a seleção da opção “editar alt text” no menu. Na plataforma WordPress existe a opção de texto alternativo na guia Configurações de Imagem a partir do momento em que uma imagem é anexada.

Se a plataforma utilizada não possui a opção alt text, ainda é possível inserir um texto alternativo por meio do código HTML da imagem, adicionando “alt +”o texto descritivo desejado na tag da sua imagem.

Para escrever um bom alt text, é essencial manter sua descrição sucinta, mas eficiente. É preciso lembrar que, apesar de complementar o texto, o alt text causa uma breve interrupção na leitura, então se alongar na explicação não só pode ser cansativo, como interromper o fluxo do conjunto da obra.

Portanto, um texto alternativo deve ser conciso, explicando a imagem apresentada mas sem detalhamentos desnecessários. As imagens inseridas nesse artigo, por exemplo, seguem um modelo do que deve ser feito quando se elabora um texto alternativo.

Por fim, não se pode esquecer que o objetivo de incluir um alt text à sua imagem é expandir seu alcance não só para melhor desempenho do texto ao qual ela está anexada, mas também para melhorar a experiência dos usuários não-visuais, então é essencial fazer um uso responsável do texto alternativo.